"Lavoro su Meta perché Google costa troppo..." - Sfatiamo questo mito

Se hai un eCommerce, probabilmente ti sei chiesto dove investire il tuo budget pubblicitario: meglio puntare sulle ads di Meta o su Google Ads?

Molti imprenditori ripetono spesso la stessa frase:

“Io lavoro sui social perché Google costa troppo…”

Ma è davvero così?

Google Ads è più costoso di Meta Ads o è solo una piattaforma con dinamiche diverse?

Oggi analizziamo le differenze tra i due metodi di advertising e perché questa affermazione non è del tutto corretta.

Google Ads vs Meta Ads: due strategie, due logiche diverse

Chi pensa che Google Ads sia troppo costoso rispetto a Meta Ads spesso non considera un aspetto chiave: le due piattaforme funzionano in modo completamente diverso e servono a scopi differenti.

1. Google Ads intercetta la domanda esistente

Google è una piattaforma basata sull’intenzione di ricerca.

Quando un utente cerca “scarpe da corsa professionali”, ha già un bisogno consapevole e sta attivamente cercando una soluzione.

Questo significa che chi clicca su un annuncio Google è molto più vicino all’acquisto rispetto a chi vede una pubblicità su Meta.

Su Meta, invece, gli utenti non stanno cercando attivamente un prodotto, ma stanno scorrendo il feed per intrattenimento.

La pubblicità deve interrompere la loro esperienza e catturare la loro attenzione, creando interesse dal nulla.

2. Meta Ads lavora sulla domanda latente

Meta Ads è perfetto per stimolare l’interesse e far conoscere un prodotto a chi ancora non lo sta cercando attivamente.

Qui il gioco è basato sulla creatività degli annunci, sulla capacità di colpire un bisogno latente e sull’uso strategico del retargeting.

Ma c’è un problema: Meta non intercetta utenti già pronti ad acquistare.

Un utente può vedere un annuncio, esserne incuriosito... ma non essere pronto a comprare in quel momento.

Questo porta a:

➡︎ Tassi di conversione  più bassi rispetto a Google Ads

➡︎ Necessità di fare retargeting per riportare gli utenti sul sito

➡︎ Ciclo d'acquisto più lungo e più difficile da tracciare

3. Google costa di più… o porta clienti più qualificati?

Quando qualcuno dice che Google Ads costa di più, il confronto spesso è fatto solo sul costo per clic (CPC).

È vero, il CPC su Google può essere più alto rispetto a Meta, ma il valore del traffico è molto diverso.

Un utente che arriva da Google è più propenso all’acquisto, quindi il costo per conversione può essere anche inferiore rispetto a quello delle campagne su Meta.

Su Meta il CPC è più basso, ma:

➡︎ Molti utenti cliccano per curiosità ma non comprano

➡︎ Il tasso di conversione è inferiore, quindi serve più traffico per generare una vendita

➡︎ Il ritorno sull'investimento (ROAS) può essere più basso rispetto a Google

Google Ads vs Meta Ads: confronto diretto

Google o Meta? La risposta giusta è: entrambi.

Dire che Google Ads costa troppo rispetto a Meta è una semplificazione sbagliata.

Google è essenziale per intercettare chi vuole già comprare, mentre Meta è perfetto per creare domanda e costruire una relazione con il pubblico.

L’approccio vincente non è scegliere tra l’uno e l’altro, ma integrarli in una strategia completa:

➡︎ Usa Meta Ads per far conoscere il tuo brand e creare domanda

➡︎ Usa Google Ads per chiudere la vendita con chi sta già cercando il tuo prodotto

➡︎ Sfrutta il retargeting su entrambe le piattaforme per massimizzare le conversioni

Se oggi stai investendo solo su Meta perché pensi che Google sia troppo costoso... stai perdendo vendite facili.

Il segreto è bilanciare i due strumenti e usarli per quello che sanno fare meglio.

Vuoi capire come bilanciare Google Ads e Meta Ads per ottenere il massimo dal tuo budget pubblicitario?

Prenota una consulenza gratuita con un nostro Marketing Specialist e scopri la strategia migliore per il tuo eCommerce

PRENOTA ORA LA TUA CONSULENZA GRATUITA